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還在微信搶紅包么？你out啦！近日，嬰幼兒品牌好奇Huggies在微信上發(fā)起了“呼喚朋友搶百萬紙尿褲”活動，讓一家老小全部動員，參與到這個有趣的“寶貝計劃”里。從騰訊對于此活動的最新數(shù)據(jù)來看：在不到一月的時間內(nèi)，這個全球領先的嬰兒紙尿褲品牌，通過向500名微信粉絲推送，竟然得到了460萬人踴躍參與搶尿褲活動，活動頁面PV達到7785萬，而其官方微信粉絲增長率更是超過134%。

這樣驚人數(shù)據(jù)下，其真實性恐怕要被人質(zhì)疑了。但效果有沒有？看看好奇微信服務號，體驗一下全流程，就明白為何好奇Huggies的這波推廣如此成功了。

成功要素1：真實粉絲，最有實效

好奇Huggies微信號在活動開始之初，便從數(shù)萬粉絲中隨機挑選了500個幸運兒：這些好奇的麻麻粉絲們都是從線下、線上渠道直接關注，每一個幾乎都是好奇的忠實用戶，期望在好奇微信號中得到更好服務。而當“搶百萬尿褲”活動發(fā)布后，她們便是真正的“微信KOL（意見領袖）”——每一個麻麻都有一群同齡好友，恰好也是好奇的TA或者潛在消費者?？上攵?，這樣自帶“探頭”的高質(zhì)量麻麻粉絲，即使只有500多人也能引發(fā)巨大聲量。

成功要素2：好奇機制，簡單最好

當500人的忠實擁躉轉(zhuǎn)化為5000人、再到3萬人時，純粉絲的帶動就已經(jīng)不是核心了。此時“搶尿褲”的輕活動機制真正發(fā)揮作用：關注好奇的麻麻可以直接參與活動分享頁面，讓好友幫助自己搶尿褲。和以往小游戲泛濫的抽獎活動不同，“幫助朋友搶尿褲”活動只需要點擊一次，就能夠成功參與，極大的提高了每個被分享好友的參與可能。畢竟只用點擊一下的“順水人情”。而當好友自己也需要搶尿褲時，就需要關注好奇微信號，再參與活動。

簡單的機制沒有引發(fā)排斥，“為孩子搶尿褲”的溫馨概念，也讓好奇的活動成功在前段時間“微信嚴打”期間留存下來。

成功要素3：注重細節(jié)，體驗至上

“優(yōu)質(zhì)粉絲+好機制”或許能讓一次活動獲得成功，但只有注重細節(jié)和用戶體驗，才能讓品牌微信服務號運營長久。在這次搶尿褲活動主頁中，粉絲可以隨時查看自己搶到的紙尿褲數(shù)量、相應積分可兌換的獎品以及好友貢獻排行榜。在娛樂性的同時，充分考慮到了麻麻們需要互相幫忙、溝通的需求，讓好友貢獻看得見。

而在微信號的基礎功能中，記者還發(fā)現(xiàn)了基于LBS技術的“好奇母嬰室”，通過兩種方式輸入地址后，就能輕松找到附近的好奇母嬰室，既可以兌換積分、也可以享受服務，方便快捷。?

如今，微信傳播越來越注重用戶體驗與實效，如何在微信營銷中成功“突圍”，像好奇那樣“頂級耀現(xiàn)”？大致思考以下幾點便能勝券在握：

1、在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上，品牌微信號的服務抓住痛點了么？

2、微信是O2O的入口，你合理利用線下資源反哺線上了么？

3、聚焦一次推廣，你的活動夠吸引人么？

在此次好奇Huggies的“搶尿褲”活動中可以看出，微信上的傳播：好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務是基礎，而簡單有效的機制和優(yōu)質(zhì)粉絲的吸收更是一次好傳播的引爆點。相信好奇未來還會帶來更多有價值的內(nèi)容，讓我們拭目以待吧。